De beste social mediastrategie voor kunstenaars: welke kanalen passen bij jou?
Als kunstenaar wil je waarschijnlijk graag meer verkopen en je art business op een hoger niveau krijgen. Een goede social mediastrategie helpt hier zeker bij. Wat je plaatst op social mediakanalen kan wereldwijd publiek naar jouw eigen website trekken. Het is dus uitstekend gereedschap. Maar: wat, hoe, waar en wanneer moet je iets posten? Hier is een overzicht, ook van social mediakanalen die bij uitstek geschikt zijn voor kunstenaars.
Welk social mediakanaal past bij je?
Welk kanaal is het best? Dit verschilt echt per leeftijd en wat voor persoon jij bent. Jongere mensen voelen zich bijvoorbeeld vaak thuis op TikTok. Een goed uitgangspunt is om gewoon te starten met het platform waarmee je al vertrouwd bent en waarop je misschien al een goede basis hebt. Maar denk ook aan waar je potentiële kopers zitten.
Online Gallery vindt voor kunst deze social mediakanalen goed:
Het is je vergeven als je de indruk hebt dat Facebook tegenwoordig een beetje tegenvalt wat de prestaties betreft, en dat je alleen wordt gezien als je ervoor betaalt. Toch hebben de meeste mensen, en zeker de oudere generatie, wel een Facebook-account. En vooral onder de oudere generatie zijn potentiële kunstkopers - de gemiddelde kunstkoper is ouder, wit, man.
Bij Facebook kun je een privé-account aanmaken, maar ook een zakelijke pagina. Een privé-account valt bij de volgers meestal goed in de smaak en oogst vaker ‘likes’ en andere reacties. Het is dus wellicht een idee om het platform gewoon te gebruiken vanuit je persoonlijke account. Probeer dan zoveel mogelijk vrienden te krijgen, die je later probeert te activeren als koper.
Een voordeel op Facebook is dat er geen beperkingen zijn wat betreft tekstlengte; je kunt dus uitgebreid je verhaal delen met je volgers. Met albums kun je fraaie fotoverhalen vertellen en series tonen, als een soort online expositie.
Instagram is een mooi en vlot platform dat door veel kunstenaars wordt gebruikt. Een vaak gehoorde klacht is wel dat je als kunstenaar op Instagram vooral wordt gevolgd door andere kunstenaars, die elkaars posts ‘liken’. Maar op dit platform zitten ook talloze andere interessante gebruikers, doorgaans wat jonger dan de Facebook-gebruikers. Gemiddeld is de betrokkenheid van de volgers (in social media-jargon: ‘engagement’) hoger dan op Facebook. Op Instagram kun je korte verhalen delen met je volgers. De kracht zit hem vooral in het delen van mooie en leuke foto’s of korte video’s.
Linkedin
Dit is echt een platform voor professionals en de zakelijke wereld. Hier pas jij als professioneel kunstenaar goed tussen. Daarnaast kun jij met je creatieve en mooie posts de tijdlijn van je volgers opvrolijken, en hen even afleiden van de dagelijkse zakelijke berichten die langskomen. Op Linkedin zijn ook mensen die zichzelf Lion-gebruikers noemen: Linkedin Open Networkers, die graag met je connecten. Op deze manier zou je heel snel een veel groter netwerk kunnen krijgen.
Twitter is een mooi netwerk om met anderen te discussiëren over bepaalde topics. Je kunt foto’s en video’s delen. Voor berichten is de tekstlengte beperkt tot 280 tekens. Vertel op Twitter bijvoorbeeld over tentoonstellingen die je hebt bezocht, of als je ergens iets van vindt. Dit is een subtiele manier om mensen naar je profiel te laten kijken, in de hoop dat ze op je linkje klikken naar je persoonlijke website.
Google posts
Google is misschien het meest onderbelichte platform, maar Google heeft één bijzonder sterk punt en dat is vindbaarheid in Google.. Berichten die je hier plaatst met goede titels hebben grote kans ook gevonden te worden door mensen die naar dezelfde termen zoeken. Google post werkt vooral als je bijvoorbeeld blogberichten schrijft op je eigen website, en deze berichten met een link deelt via Google.
Wat moet je plaatsen?
De 80/20 regel
Hoewel websites als Facebook, Twitter en Instagram fantastisch zijn voor marketing van je Art Business, betekent ‘social media’ precies wat het zegt: sociaal! Mensen willen vooral verrast en vermaakt worden, niet de hele tijd geconfronteerd met een verkoperspraatje. Probeer je daarom te houden aan de 80/20 regel. 80 procent entertainment en 20 procent promotioneel. En dat is meteen het mooie van content marketing. Content die leuk is en voor reacties zorgt creëert goodwill, en kan je helpen met het verkopen van je werk. Het nodigt ook uit tot engagement van je fans.
Ideeën hoe je je fans kunt entertainen
Met alles wat je post moet je proberen het publiek ondersteboven te blazen: rechtstreeks jouw kunstwereld in. Mooie foto’s en video’s werken goed om aandacht te trekken in een tijdlijn. Zorg dat je opvalt, trek de blik van je publiek dat anders makkelijk verder scrollt naar beneden.
Maak bijvoorbeeld een time-lapse video tijdens het maakproces van je kunstwerk, of een videoblog over je atelier, tentoonstelling of residency. Maak foto’s van ‘work-in-progress’ en vertel je volgers dat ze snel het hele werk krijgen te zien. Je kan ook een kijkje achter de schermen geven, en tonen hoe je werkt in je atelier.
Hoe moet je plaatsen?
Verschillende kanalen, verschillende berichten
Elk social mediakanaal is anders. Niet alleen de manier waarop je berichten kunt plaatsen, ook het soort publiek kan per kanaal verschillen. Probeer daarom wat te variëren, in plaats van overal exact hetzelfde bericht te plaatsen. Zet bijvoorbeeld één ‘work in progress’ op Instagram, en een heel album op Facebook waarbij het proces van begin tot eind wordt getoond. Dit kost je misschien wel meer tijd, maar het geeft fans een incentive om je op meer kanalen te volgen.
Doe niet te veel
Doe een paar dingen heel goed, niet veel dingen slecht. Deze regel is helemaal van toepassing op social media. Het is daarom belangrijk om het juiste kanaal voor jezelf te kiezen. Het is beter om niet op te veel kanalen te zitten en alles half te doen.
Zoek uit wat werkt
Het mooie van de meeste social mediakanalen is dat je precies kan zien welk bericht goed werkt. Welk bericht levert veel ‘likes’ en reacties op? Heb je dat in beeld, maak dan meer soortgelijke berichten.
Wanneer moet je plaatsen?
Besteed een vast moment aan creatie
In dit geval niet aan het creëren van kunst, maar maak tijd vrij om je volledig te focussen op je social mediastrategie en wat je gaat plaatsen. Het werkt veel efficiënter als je bijvoorbeeld een vast moment in de week blokt in je agenda om hierover na te denken. Dit proces levert je misschien ook wel weer creatieve ideeën op voor je daadwerkelijke werk: het maken van kunst!
Plan je berichten in
Gelukkig zijn er prima tools die kunnen helpen om je berichten in te plannen. Heropost is een goed voorbeeld. Wanneer je al je content voor de komende tijd hebt gemaakt, plan de berichten dan in. Vaak kan je via social media zien wanneer je berichten worden gelezen. Bedenk ook op welke tijden mensen het meest kijken naar hun social media. Bijvoorbeeld ‘s ochtends na het wakker worden, rond lunchtijd of na het avondeten. In het weekend gelden weer andere tijden en zijn mensen iets minder actief op social media.
Als je alles inplant, kun je je voor de rest van de tijd bezighouden met zaken die je echt leuk vindt!
Reageer dagelijks
Tools werken dus fantastisch om je berichten in te plannen, maar ze reageren niet voor je op je fans. Terwijl dit een belangrijk aspect is van het ‘sociaal’ zijn. Interactie met je fans en andere kunstenaars moet je doel zijn. Probeer elke dag even naar je accounts te kijken. Beantwoord elke reactie op je posts, een simpel ‘Dankjewel’ doet al wonderen. Bedenk goed dat dit potentiële kopers van je werk kunnen zijn; een plezierige interactie kan op langere termijn verkoop opleveren.
Houd het leuk voor jezelf
Dit is natuurlijk erg belangrijk. Social media moeten voor jezelf een leuke en natuurlijke extensie zijn van hoe jij met je publiek wilt communiceren. Als jij met tegenzin berichten maakt op bepaalde platforms, overweeg dan je aanpak aan te passen zodat het juist positiviteit en creativiteit oplevert en niet je groei beperkt. Wanneer een social mediakanaal jou geen plezier oplevert, stop ermee en probeer een ander kanaal. Het mooie van social mediakanalen is dat ze vergevensgezind zijn voor mensen die het willen minimaliseren of vanuit het niets weer opnieuw beginnen.
Tot slot
Veel kunstenaars zien social media als een tienbenig monster. Maar zo hoeft het echt niet te zijn. Probeer deze social mediastrategie voor het komende jaar. Door betere berichten te plaatsen ben je uiteindelijk minder tijd bezig met social media. En dat betekent: meer tijd voor het maken van kunst en het verkopen van je werk!
